【课程大纲】

模块一、品牌营销让数字开口说话
论点1："市场份额是用广告堆出来的"
事实广告投入增加100%，市场份额增加3.5%（平均值）。
论点2："创意造就品牌，注意力成就名牌"
事实广告宣传引起的注意力比其他广告提高20%，市场份额增长0.5%（平均值）。
论点3："运用正确策略，制造品牌优势"
事实品牌优势加大100%的力度，市场份额增加16.1%。
模块二、品牌营销让消费者开口说话
"我之所以喜欢你们的产品，是因为......
1.价值取向
2.规范要求
3.习惯作用
4.身份象征
5.情感需要
模块三、品牌策划让策略开口说话
1.满足价值取向的四大对策
激发需求（四种常用手段）
求助指标（三大基本指标）
情感承诺
巧妙引导（五种有效手段）
2.满足规范要求的五大对策
合乎规范
良心发现
惩罚
不和谐
冲破常规
3.满足习惯作用的五大对策
分类
分级
替代
新目标顾客
情景化
4.满足身份象征的三大对策
信条
性格
明星
5.满足情感需要的四大对策
情感转移
憧憬
生活方式
小说式

【课程背景】

企业如何进行品牌策划和品牌营销？其实品牌策划并不神秘，只要学会方法，掌握工具，企业完全可以科学有效的自己进行品牌策划和品牌营销。
本课程将从问题分析、战略创意、潜力估算等几个方面与学员共同探讨方法和分享经验。

【课程时长】

12H